Agencia Marketing Internet, Publicidad, Comunicación, Marketing Online y Relaciones Publicas. PYMEMARKETING Zaragoza
Zync un sistema para que los bloggers hagan valoraciones y aporten opiniones de productos. Se trata de una traducción de los sistemas reviewme, sponsored reviews, etc y es compatible con otros sistemas publicitarios muy expandidos como adsense.
Más información en el blog de Sync.
Para el lanzamiento del Opel Corsa estudiaron a sus consumidores, edad y motivos por los que accedían al corsa. Y posteriormente se fijaron un reposicionamiento en el mercado por la alta competencia, donde fijarón unos nuevos objetivos, su target… y se pusieron a trabajar.
Su estrategia básicamente consistió en crear una imagen y una marca paralela al lanzamiento del opel Corsa. Que serían los muñequitos C’mon.
Y los tratarón de tal manera que parecían un producto nuevo, algo que fuesen a vender. Los encargaron a un diseñador innovador y les funciono.
Una vez con los diseños plasmados empezarón a crear historias y dar vida a cada uno de los muñequitos para que se puedieran identificar con los distintos estilos de vida de sus nuevos clientes potenciales.
Y a partir de ahí empezaron a desarrollar campañas de relaciones públicas en los distintos medios afines y de interés a la vida simbólica de los muñequitos, sin establecer todavía ninguna relación con Opel. Para después seguir trabajando videos con mucho humor que circulen y concursos (solo relacionados con los muñequitos) cuyo canal de distribución fue exclusivamente Internet.
Cuando los muñequitos ya eran reconocidos y su imagén se expandia a todo tren.
Empezaron a relacionarlos con el lanzamiento del opel corsa y ha generar expectativas entorno al lanzamiento de un nuevo producto.
En consecuencia empezaron a invertir en televisión con cabeceras en los programas de más audiencia a través de anuncios en vivo (que será un probablemente la tendencia de la publicidad en televisión para los próximos años, antes de su adaptación a la televisión bajo demanda en Internet)
Conjuntamente la publicidad online en los principales portales relacionados, además de tirar de sus bases de datos de clientes del corsa y otras bases generadas por la compañia.
Despertadas las expectativas iniciales sobre el lanzamiento del Opel corsa. Empezaron a lanzar sus anuncios “a saco”, donde cuentan una historia relacionada con los muñecos anteriores cuyo nexo principal es la atención de estos por el coche (aunque tenga una mínima presencia en los videos)
Y por si fuera poco, generan eventos adapatos al estilo del target previos a los últimos días para que cuando llegue el momento clave todos sus puntos de venta se vistan de gala para la promoción del nuevo Corsa.
El impacto sobre las ventas ya no dio tiempo pero el resultado final fue una brillante conferencia de Hendrik Balters que con solo con los videos ya se ganó a todo el público.
En cuanto el evento estuvo fantásticamente organizado por ESIC y tuve el placer de asistir acompañado junto con el zaragocista Miguel Angel Garcia y Carlos Marín ;)Hasta lueeeeeeeeeeeeeeeeeee
Yo cuento algunas razones por aquí y hoy Enrique Dans nos cuenta otro ejemplo más.
Estas son algunas de las abstractas ideas de la Conferencia de David Ugarte, que me corrigan si me equivoco.
David nos plantea a todos los internautas como un moviento de distrubuidores de conocimiento, pero con filtros. Donde aquellos contenidos que desarrollamos, colgamos y han sido socialmente aceptados o políticamente filtrados los cogeremos para transformarlos y volverlos a compartir.
Y entonces desarrollaremos un paso de la producción en masa para el consumo colectivo a la producción individualizada para el consumo colectivo.De la producción en masa a un inmenso laboratorio para el artesano libre.
Ya que dispondremos de los fondos de conocimiento del mundo para disponerlos para lo que cada uno quiera.
El Geotagging ofrecerá grandiosas posibilidades tecnológicas pero también grandiosas irrupciones en los límites de la privacidad.
Y me ha gustado cuando ha explicado la forma de proyectar esas posibilidades:
Si a ti te venden que el geotagging desnudará fisicamente tu posición en cualquier momento dirías claramente que no. Sin embargo si te proyectan las posibilidades de recuperar un determinado objeto cuando lo pierdes o te lo roban ya empezarás a pensartelo verdad…
Y nos ha sugerido que no le gustaba porque si todos estamos a la vista de todos, no hace falta vigilar exahustivamente a nadie ya que todo el mundo es visible, y el que rompa las reglas del modelo sufrirá un represión ejemplar.
Fabbing, impresora 3D de código libre que la haga accesible y cuyo coste de producción sean los materiales. Lo que según David provocará una tendencia hacia la fabricación personalizada.
Aumentará la trazabilidad y valor del mercado de segunda mano conforme aumente la reciblabilidad y el coste de los materiales.
Y conforme los usuarios tomen el lugar de las empresas en el diseño, fabricación personalizada a través del fabbing. Se supone que las empresas irán tomando el valor en el mercado de ir ofreciendo recliclaje de los productos utilizados, ya que el coste de las materias se van a encarecer (energia, plasticos).
Así que en la web 3.0 los clientes pagan por reciclar y se supone que las empresas pierden la producción industrial y la venta en masa.
Si os acordáis el otro día cuando buscaba estudios e informes para el análisis del mercado y comentaba el estudio elaborado por PWC, pues aquí disponemos de la presentación del estudio por IAB Spain.
¿Es una buena pregunta verdad?
Poco a poco amigos ;)
Tras un comentario en este blog, de Miguel Angel García.
Pymemarketing.es se ha apuntado al evento, “Hoy es marketing” organizado por ESIC en el Auditorio de Zaragoza para el día 17 de mayo (jueves) por la tarde.Pinta muy bien y desde ya te recomiendo que te apuntes, es gratuito, hasta acabar inscripciones.
Bueno Miguel Angel en breves te llamo y quedamos para charlar un rato. Supongo que me llevaré el portatil y así tomo notas bloggeras del evento.
Un coordial saludo.
Me comenta Miguel Guinaliu, profesor de marketing de la Universidad de Zaragoza, que en su grupo de investigación ITSEC (Internet Trust and Strategies for Electronic Commerce) están desarrollando un proyecto donde miden el impacto del comercio electrónico y la influencia de las TIC sobre el comportamiento del consumidor.
Y os anima a todos a participar en el estudio sobre la confianza del consumidor en Internet, donde podéis ganar un iPod, una cámara digital o un reproductor DVD portátil. Además
de facilitar la investigación docente del país.
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