Marketing interactivo y advergaming están estrechamente relacionados. Ambos tratan de retener, impactar y ofrecer al usuario valor en su experiencia.
El marketing interactivo busca una relación de continuidad, una respuesta a una acción, utiliza o genera un base de datos del cliente, se basa en datos objetivos, no son necesarias grandes inversiones y es fácilmente cuantificable. Además abarca un escala más amplia de acciones, desde micrositios dedicados exclusivamente a campañas hasta pequeños scripts para un portal web, mientras que el advergaming sería un enfoque de entretenimiento canalizado en forma de juego, bien para el móvil, el ordenador o la web.
Si comparamos la campaña de advergaming de fluvi y el I maraton de Asics (organizado por seisgrados.net) encontramos que el Maraton Asics, también es un juego que busca notoriedad pero a diferencia del de fluvi, si quieres involucrarte al comienzo debes registrarte (así la agencia captura tus datos y puede trabajar con ellos en futuras acciones), te describe claramente los beneficios del registro y el carácter publicitario está más contextualizado en imágenes, textos y animaciones desde el comienzo hasta en la carrera, para trasmitir los valores de la marca cliente.
La diferencia clara es que el Marton Asics parece ser una apuesta anual por el event marketing mientras que el juego de fluvi dispondría de un carácter a largo plazo… sin ningún tipo de fecha marcada para el inicio o final, lo cual para el usuario de internet es un beneficio ya que se conecta y juega cuando quiere, no cuando le dictan. Por otro lado es más fácil aparecer en determinados medios de comunicación si fijas un fecha concreta para el lanzamiento (aunque luego la participación real pueda ser ridícula)
Una cosa interesante que he visto es la aparición de media partners relacionados con el deporte que le trasmiten una imagen de seriedad al “evento deportivo”.
Concluyendo la idea me parece disruptiva y original pero deberían mejorar los tiempo de carga iniciales, eliminar el desconcierto de usabilidad inicial, reducir la futura duración de la carrera y disponer de la posibilidad de quitar el audio a la acción interactiva. Recordemos que el usuario puede estár escuchando música o una película cuando navega por la página y si le ralla el muñeco bansai te va a cerrar la página en menos que canta un gallo.
Por supuesto, las animaciones son muy chulas 
¡Suerte con la campaña!
1 Respuesta a “Marketing interactivo: Maraton Asics”