Agencia de comunicación, publicidad y marketing online. PYMEMARKETING

Me acaba de llegar un comentario spam y no me he podido reprimir:

“Haciendo spam en mi blog no te voy a comprar jamones…

Si quieres puedes contratar mis servicios de marketing online y te enseño cómo puedes dar un impulso comercial a tu tienda online.

Toda la información la puedes encontrar en www.pymemarketing.net”

Me estaba aburriendo y me ha dado por pensar cómo no se debe hacer una campaña de cross marketing ( que en términos sencillos viene a ser utilizar un medio diferente a Internet para captar la atención de tu cliente potencial, llevártelo a otro medio más interactivo y ahí contarle el mensaje que tanto has preparado)

El ejemplo de hoy es: Elmasterdetuvida.com

Antes de lanzar una campaña de publicidad, lo más lógico es que tengas los soportes para responder a la demanda preparados.

Sin embargo hay casos como El master de tu vida o Master de Comunicación de Empresa y Publicidad de la Universidad de Zaragoza que pecan lanzando una campaña de cross marketing (como la de Ariel www.cadagotacuenta.com o la de H&S www.quetienenloshombresenlacabeza.com) alrededor de una web cómo punto de atracción y recuerdo cuando todavía no la tienen terminada.

Utilizaron principalmente mailings, soportes propios facilitados por la universidad, cartelería en la universidad e influencia en las clases.

De toda la campaña me quedo con la publicidad de exteriores, como marquesinas de autobuses y porches del Paseo Independencia.

Además de dos anuncios en la línea de autobuses que entran en el radio de acción donde residen o trabajan el perfil de su consumidor.

En este caso Montecanal con la línea 41 y la Romareda con la línea 40 ambas líneas además de recorrer las zonas céntricas de la ciudad donde se encuentra toda el área de negocios de la ciudad, coinciden a su paso por las Facultades de Economía y Empresariales y La ciudad Universitaria.

Con toda probabilidad estos dos barrios descritos se corresponden con un nivel de renta alto que favorece el desarrollo de una clase social media con un nivel alto de estudios y existe una tendencia proclive hacia el consumo de este producto, por lo que supone una buena área de influencia y creación de marca.

Así que, una parte del trabajo bien y otra muy mal.

Y es que cuando potencias en un soporte físico, una web. Cuando el usuario dispoga de conexión a Internet, esperará encontrar algo de interés.

Así que lógicamente lo primero que tiene que resultar es accesible, recordable, útil, informativa, vendedora y si puedes-quieres viral.

Simpsonizeme: un nuevo ejemplo de cómo promocionar una peli, tener al público entretenido, acercarte a los gustos de tus consumidores, crear vínculos que refuercen positivamente tu imagen y aumentar las ventas fruto de la correlación entre asistencia al cine e irse a cenar con los amiguetes a un establecimiento cercano (como en este caso puede ser…) Burger King que para eso es el que ha creado la campaña.

Y si eres muy freak de la serie, te personalizan productos con tu animación en una alianza con un portal de comercio electrónico llamado www.zazzle.com.

Quién desde su misma página son los primeros que en promocionar simpsonizeme a través de un gran banner trasversal, en la página de aterrizaje proveniente de simpsonizeme.com

Además y gracias a que han elaborado un gran producto, la campaña ha cobrado especial viralidad en Internet.

Nota: Zazzle también ha trabajado con Disney, Barbie o Padre de Familia entre otros.

Básicamente hacen el trabajo que le falta a una empresa dónde trabajé hace 3 años.

Vía: www.soylopeor.com & Héctor

Marketing interactivo y advergaming están estrechamente relacionados. Ambos tratan de retener, impactar y ofrecer al usuario valor en su experiencia.

El marketing interactivo busca una relación de continuidad, una respuesta a una acción, utiliza o genera un base de datos del cliente, se basa en datos objetivos, no son necesarias grandes inversiones y es fácilmente cuantificable. Además abarca un escala más amplia de acciones, desde micrositios dedicados exclusivamente a campañas hasta pequeños scripts para un portal web, mientras que el advergaming sería un enfoque de entretenimiento canalizado en forma de juego, bien para el móvil, el ordenador o la web.

Si comparamos la campaña de advergaming de fluvi y el I maraton de Asics (organizado por seisgrados.net) encontramos que el Maraton Asics, también es un juego que busca notoriedad pero a diferencia del de fluvi, si quieres involucrarte al comienzo debes registrarte (así la agencia captura tus datos y puede trabajar con ellos en futuras acciones), te describe claramente los beneficios del registro y el carácter publicitario está más contextualizado en imágenes, textos y animaciones desde el comienzo hasta en la carrera, para trasmitir los valores de la marca cliente.

La diferencia clara es que el Marton Asics parece ser una apuesta anual por el event marketing mientras que el juego de fluvi dispondría de un carácter a largo plazo… sin ningún tipo de fecha marcada para el inicio o final, lo cual para el usuario de internet es un beneficio ya que se conecta y juega cuando quiere, no cuando le dictan. Por otro lado es más fácil aparecer en determinados medios de comunicación si fijas un fecha concreta para el lanzamiento (aunque luego la participación real pueda ser ridícula)

Una cosa interesante que he visto es la aparición de media partners relacionados con el deporte que le trasmiten una imagen de seriedad al “evento deportivo”.

Concluyendo la idea me parece disruptiva y original pero deberían mejorar los tiempo de carga iniciales, eliminar el desconcierto de usabilidad inicial, reducir la futura duración de la carrera y disponer de la posibilidad de quitar el audio a la acción interactiva. Recordemos que el usuario puede estár escuchando música o una película cuando navega por la página y si le ralla el muñeco bansai te va a cerrar la página en menos que canta un gallo.

Por supuesto, las animaciones son muy chulas ¡Suerte con la campaña!