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Analista web para el departamento de marketing de una empresa

informacion sectorial

Cuando una empresa es pequeña y empieza a hacer marketing online, busca un perfil de persona que desde el departamento de marketing y comercial pueda gestionar todos los palos del que el marketing online se compone: posicionamiento web en buscadores, gestión de campañas de publicidad online display, facebook ads, publicidad en buscadores con google adwords, gestión de redes sociales para la publicación de contenidos y responder las preguntas de los clientes, creación de contenidos para la web, campañas de email marketing, analítica de ventas y gestión de la web o del comercio electrónico. Un perfil todo en uno o todoterreno.

Sin embargo, conforme las empresas van creciendo en el ambito de marketing online porque ven como les proporcina buenos resultados y les sale rentable. Van surgiendo nuevos puestos de trabajo en el departamento y cada vez se van especializando más en cada una de las citadas áreas. Las primeras en cubrirse son las orientadas a captación de negocio y gestión. Y finalmente cuando los volumenes de ventas y datos a tratar son importantes se hace necesaria la incorporación de un analista web en el departamento que ayuda a valorar lo que está sucediendo en el negocio web, con objeto de tomar decisiones orientadas a la mejora del mismo.

Las tareas de un analista web en el departamento de marketing de una empresa orientada al marketing online suelen ser del estilo: ver qué productos son los más vendidos, qué canales de obtención de visitas son los más rentables, cuáles son nuestras fuentes de tráfico de mayor calidad, revisión de mapas de calor, experiencia de uso y navegación de los usuarios de la web para plantear mejoras en productos, servicios y usabilidad de los mismos o configuración y evaluación de los cuadros de mando de la web diarios para evaluar la evolución del rendimiento del trabajo realizado. Y por supuesto, realizar muchos informes periódicos.

Para dominar la analítica web hay un componenente muy importante que es la práctica, pero se puede acelerar y orientar en la dirección adecuada si eliges unos estudios de formación adecuada. En este sentido es muy recomendable el Master analytics online de ISDI.

Cómo usar la publicidad en Red Display de Google Adwords para vender

publicidad-adwords

La red display de Google Adwords permite a los anunciantes alcanzar a millones de personas, pues es incluye todo tipo de sitios web, desde los más populares como Youtube, hasta incluso medios de comunicación como Elmundo, Elpaís u otros diarios regionales de menor tamaño, pasando por todo tipo de sitios web de diferentes temáticas. Esto significa que las posibilidades para los anunciantes de comunicar masivamente y alcanzar a su audiencia si utilizan bien la red display de google adwords son muy grandes.

Google adwords es un producto publicitario muy consolidado, lleva años trabajándose, y al ser de Google es capaz de dotarlo de fuentes de datos que no hacen sino enriquecerlo para que sus posibilidades de segmentación en cuanto a marketing y fiabilidad de alcanzar determinadas audiencias sean cada vez mejores.

En este sentido, existen las siguientes posibilidades a la hora de lanzar campañas que usen la red display de google adwords:

  • Display normal
  • Display con retargeting.

En ambas se pueden utilizar banners en formato imágen, en formato vídeo, o en formato de anuncios contextuales. La diferencia entre una y otra esta en el hecho de que se puede lanzar para usuarios que previamente no nos conocen (sin retargeting) o para las personas que ya han visitado el sitio web del anunciante y les hemos instalado una cookie en el navegador (tras haber confeccionado las listas de remarketing en google analytics, importarlas a google adwords y haber esperado a que exista un número mínimo de usuarios).

publicidad-adwords-retargetingAunque las campañas normales para red display de google adwords ofrecen muchas posibilidades de segmentación, tanto en positivo, como en negativo implantando restricciones y exclusiones. Lo cierto es que las que mejor funcionan para aumentar las ventas de las empresas son las campañas que se lanzan utilizando la función de retargeting.

Es decir, los anuncios que se lanzan sobre una audiencia de usuarios que ya conocen el sitio web del anunciante porque lo visitaron con anterioridad a través de otro método. Y de forma más específica, lo que funciona super bien a nivel comercial y marketing es la creación de listas específicas de retargeting que indiquen las personas que hayan entrado al sitio web, pero se hayan quedado a medias de realizar una compra en la tienda online o de enviar un formulario de contacto… Esos son los usuarios que hay que “atacar” con publicidad display en formato retargeting con mayor celeridad y por los que más se debe estar dispuesto a pagar, pues son los que más cerca de conseguir una conversión a venta se encuentran.

Nuestra recomendación por tanto, es que si quieres conseguir ventas de clientes procedentes de la publicidad online con google adwords, en primer lugar contrates la gestión campañas Google Adwords a una empresa profesional que tenga amplia experiencia con ellas, para que te configure todo bien y que te optimice los prespuestos de publicidad en función del rendimiento comercial y objetivos que tengas. Y en segundo lugar, que no dejes de formarte sobre google adwords pues cada poco tiempo se van publicando en El blog oficial de Google Adwords novedades que si eres de los primeros en implantarlas en tu negocio puedes ponerte por delante de tu competencia de manera diferencial.

SEO para vender en Amazon España ¿Cómo se hace?

Seo para vender en Amazon España

Google.es es el primer buscador de referencia en España, después de este va Youtube.com y en tercer lugar a buen seguro tenemos el buscador que se encuentra dentro de Amazon.es.

Los tres son importantes de cara a encontrar nuevos clientes. Por tanto, optimizar nuestra estrategia de distribución comercial para tener una buena presencia en ellos entre las primeras posiciones que aparecen como resultados puede marcar el éxito en ventas o la indiferencia por parte de los consumidores.

Las empresas cuyo modelo de negocio es la distribución y venta de un catálogo de productos. Cuentan desde el desembarco de Amazon en España de un nuevo canal en el que apoyarse y que no pueden dejar pasar desapercibido, ya que de lo contrario les arrollará.

Amazon es una máquina de ventas. Cuando se dan las cifras de crecimiento del comercio electrónico en España puede parecer que cada vez hay más tiendas online que venden más. Pero en realidad lo que se está dado es un efecto acumulación sobre los principales actores del mercado. Es decir, Amazon.es está arrasando con el comercio electrónico en España ya que tiene las cosas muy bien organizadas, cuenta con equipo, infraestructura y mucho dinero para marketing, entre otras ventajas competitivas. Es entonces, cuando queda patente de que hay que no se puede jugar individualmente el partido y tratar de ganarlo. Sino que para comerse algo de esa gran tarta que crece que es la del comercio electrónico. Hay que unirse al equipo ganador. Ese ganador es a todas luces en España Amazon.es.

Por tanto, resulta de vital importancia empezar a pensar que para destacar en Amazon dentro de su gran catálogo de productos algo se debe de poder hacer, con objeto de llevarse cada vez más ventas, por lo menos dentro de la categoría de productos en la que se compita. Y eso pasa irremediablemente por hacer un buen SEO en Amazon. Es decir, optimizar tu catálogo de producto para que cuando el cliente potencial haga una búsqueda en el buscador de Amazon los productos que le salgan los primeros sean a ser posible los que tu vendes. Y no los de la competencia.

Pues bien, aunque también es complejo de saber a ciencia cierta algunos de los principales indicadores que Amazon tendría en cuenta a la hora de colocar unos productos y no otros por delante serían:

  • Nombre del producto.
  • Precio del producto.
  • Número de ventas.
  • Número de valoraciones.
  • Productos con valoraciones positivas.

Esforzarse por tanto en trabajar la calidad en el servicio de ventas a través del market place de amazon, de forma que los productos consigan buenas señales sociales por parte de los clientes, no hará más que acabar aumentando las ventas totales de nuestra empresa a través de su catálogo de productos. ¿A qué esperas entonces para ponerte las pilas y aventurarte a vender en Amazon haciendo un buen SEO? ¡Él éxito en ventas te está esperando!

WhatsApp gratis. La empresa no cobrará a nadie ¿Y ahora cuál es su modelo de negocio?

WhatsApp memes

Efectivamente tras la compra de Facebook. Whatsapp ha dejado de cobrar el euro anual a sus usuarios. Si bien es cierto, que no todos llegaron a pagar el euro al año de tener su cuenta de whatsapp abierto o bien por descargar la aplicación de la appstore o de la playstore. Esa amenaza parecía cernir sobre los usuarios como la espada de damocles. Y muchas eran las bromas acerca de lo tacaños que eramos los españoles por ni siquiera querer pagar 1 euro al año por usar un servicio tan bueno como whatsapp.

Pues bien, tras que la empresa fuese recientemente adquirida por facebook ha anunciado que no cobrará y que su servicio será gratuito. Muchos son las imagenes graciosas y los memes para whatsapp que han surgido a raíz de la noticia.

¿Y entonces ahora cuál es el futuro de whatsapp? Pues lo más probable es que con el paso del tiempo la acaben integrando cada vez más del ecosistema de facebook y tal como es posible ahora comprar publicidad para insertarla entre las actualizaciones de facebook o instagram. En un futuro no muy lejano acaben ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de meter publicidad online también en ciertas partes de la aplicación. Entre las conversaciones o simplemente al abrir la aplicación. ¡Veremos!

Mejores herramientas SEO para mejorar el posicionamiento web

herramientas seo

Un buen consultor seo siempre tiene a mano buenas herramientas que ayudan a entender el estado actual en posicionamiento web de una empresa o del proyecto web que desea lanzar próximamente en relación al posicionamiento web de los competidores. Algunas de estas herramientas que nos han recomendado los especialistas en posicionamiento web compumarketing son:

Semrush

Te permite descubrir palabras clave relavantes para tu negocio, conocer el origen del tráfico de ciertos dominios, una estimación de las visitas de la web de los competidores y realizar auditorías seo sobre el estado de salud de tu web.

Similarweb.com

Te permite de forma similar a sermush conocer datos relevantes sobre determinadas páginas web que te ayudarán a comprender mejor el mercado de las búsquedas que te interesa abordar.

Sixtrix

Te sirve para validar la visibilidad de tu web en buscadores y si está evolucionando correctamente.

Google Keyword tool

Te permite descubrir nuevas palabras claves tomando como referencia las consultas de búsqueda que utilizan los usuarios de Google y te nube de palabras clave relacionadas que podrían ser relevantes.

Keywordtool.io

Te permite plantearte nuevas y originales palabras clave que podrían interesarte posicionar.

Google trends

Te da una idea de cómo evoluciona una búsqueda en cuanto a tendencia en los buscadores a la hora de buscarla por los usuarios.

Webmaster tools.

Imprescindible dominar todos sus aspectos y configurar correctamente todas las opciones desde el primer momento.

Google analytics.

Para poder evolucionar un proyecto es necesario hacer análisis continuo del tráfico entrante, el comportamiento del usuario en la web y la relación con el tráfico de buscadores que estámos experimentando.

Google pagespeed test

Te ayuda a identificar los problemas de tu web en cuanto a velocidad de carga, te da recomendaciones de cómo optimizarlas y puntua tu web de acuerdo a la rápidez de carga desde dispositivos móviles o escritorio.

Pingdom tools

Otra herramienta para comprobar la velocidad de carga de tu web y ver cómo mejorarla.

Copyscape

Te permite conocer si alguien está copiando tus contenidos en otra página web. Y por tanto tienes contenido duplicado.

Woorank

Te hace un pequeño análisis gratuito sobre la puntuación SEO de tu web valorando los diferentes aspectos por encima que debería estar atendiendo.

Rank checker for firefox o SEO serp for Chrome.

Extensión de navegador que permite conocer cuál es la posición de una web de acuerdo a una palabra clave que quiere posicionar.

Esperamos que te hayan parecido interesantes todas estas herramientas para mejorar y controlar el estado de salud de tu proyecto web así como su posicionamiento en buscadores.

Aprender marketing online te permitirá ganarte la vida desde casa

Aprender marketing online

Hace años en español apenas había artículos en blogs e información certera acerca de cómo ganarse la vida a través de Internet generando ingresos. Toda la información estaba en inglés y apenas había casos de éxito en España. Sin embargo, conforme han ido pasando los años, el conocimiento en la blogosfera de habla hispana se ha ido extendiendo y ya se ven como decenas de blogs publican su forma de ganar dinero e incluso sus estadísticas da tráfico e ingresos. Hecho que ha producido que mucha gente se anime a valorar la opción de crearse un blog como método para ganarse la vida o bien generar un pequeño colchón de ingresos adicionales que complementen su sueldo.

Si estas pasando un momento dificil en tu vida porque te has quedado en el paro o bien simplemente quieres dar un salto profesional  al marketing desde un campo laboral que no te llena. O incluso si todavía estas estudiando tu carrera universitaria… ahora cuentas con gran cantidad de opciones para aprender marketing online fácilmente que te permitirán descubrir cómo ganar dinero desde casa, te presentamos algunas de ellas:

Adsense. Es el sistema publicitario de referencia en Internet. Su funcionamiento es muy sencillo. Insertas un pequeño código en tu página web. Ese código reconoce la temática de tu sitio y los contenidos sobre los que tratas. Y busca anunciantes que pudieras estar interesados en anunciarse en tu página web. Cuando más exacta sea la temática de tu página web en relación al producto o servicio que comercializa el anunciante entonces mejor pagada estará la publicidad. Este sistema funciona en un método de pago por click fundamentalmente. Es decir, no generas ingresos por la cantidad de personas que vean un anuncio sino por la cantidad de personas que hagan un click en los anuncios. El precio del click (CPC) depende de la temática, pero fácilmente puede superar los 0,15 céntimos de euro en adelante. Por lo que necesitarás muchas visitas y por tanto muchos clicks para ganarte la vida con adsense.

Afiliados. Se trata de un sistema en el que se te paga una comisión cuando alguién realiza una compra en el sitio web del anunciante. A diferencia del anterior, no se te paga por la gente que haga click, sino por los usuarios que hagan click y finalmente acaben comprando un producto o servicio en la página web del anunciante. Es un método más complejo de rentabilizar ya que necesitas dar con el anunciante y el producto adecuado para recomendar a cambio de una comisión. Pero si consigues descubrir un nicho de mercado interesante, se puede llegar a ganar mucho más dinero de esta forma que si se te pagará un precio por cada click o incluso un fijo mensual por aparecer en tu web. Por otro lado, existen otros contras como las cancelaciones de ventas, la comisiones no contabilizadas, los impagos, los retrasos en el cobro, el fin repentino de las relaciones con los anunciantes… y muchas más variantes que se van descubriendo conforme se va trabajando en los mismos.

Patrocinios. La más sencilla. Cobrar al anunciante un precio fijo por aparecer en el sitio web. Este precio se puede valorar de acuerdo al número de visitas de tu web. O lo específico que sea y la audiencia a la que eres capaz de impactar.

Venta de contenidos. Igual que hacen las revistas. Los bloggers pueden ceder su espacio destinado al contenido para que ciertas marcas se promociones. Esta venta de contenidos puede ser a cambio de una remuneración en especie o a través de una remuneración dineraria. Hay que ser imaginativo. Hay bloggers que se han convertido en famosos gracias a las redes sociales y son capaces de generar miles de euros de esta forma.

Venta de servicios. La vía más rápida para rentabilizar un blog. Explicar qué eres capaz de hacer por otra empresa o persona. Ponerle un precio y conseguir que te quieran comprar. Esos servicios pueden ser locales o bien aprovechar las ventajas que ofrece Internet para conseguir vender tus servicios de forma online a otras provincias o incluso a otros países.

Venta de info productos. Se trata de paquetizar los servicios y crear productos virtuales que se puedan consumir por parte del cliente sin necesidad de que tu estés presente a la hora de que el cliente decide disfrutarlos. Esto permite una mayor escalabilidad de un negocio. Ya que una vez creado el info producto se puede vender sin barreras geográficas o sin necesidad de ajustar el precio a unas determinadas horas de trabajo. De esta forma, si el info producto es bueno y muchas personas lo compras se pueden facturar mucho dinero de forma casi pasiva. Ya que el único trabajo pasa entonces a ser el de gestionar que se estén entregando correctamente a los clientes los info productos y la emisión de facturas, devoluciones o resolución de dudas técnicas o comerciales.

Venta de productos. Lo que se lleva haciendo toda la vida. Fabricar / comprar y vender los bienes que uno tiene a cambio de un precio y ganar el margen entre el precio de compra o fabricación y el precio de venta. Y ser capaz de con ese margen de venta que el negocio resulte rentable. Ahora la diferencia sería que gracias a Internet la posibilidades del comercio de productos se aumentan considerablemente debido a la implementación de la tecnología y los bajos costes comparativos de establecer un ecommerce, frente a montar una tienda tradicional.

Esperamos que te hayan sido de utilidad y hallamos conseguido despertarte la curiosidad. Ahora ya puedes ampliar la información sobre la mismas buscando en Internet cómo hacer las realidad y así poder montar tu propio negocio en Internet desde casa y trabajar desde cualquier lugar del mundo en el que tengas conexión a Internet.

La importancia del diseño en una página web

crear pagina web

Cuando se realiza una página web que aspira a lograr buenos resultados, lo mejor es confiar en una agencia de marketing online con profesionales con experiencia contrastada en creación de una página web. Y es que lo primero que entra por los ojos es el aspecto o diseño de algo.

En un mundo en el que nos dejanos guiar por las primeras impresiones resulta clave invertir hasta lograr presentar el aspecto más agradable de cara a lo que los clientes esperan encontrar. De hecho, es tan relevante, que apostar por el diseño puede convertirse en un factor estratégico diferencial en forma de ventaja frente a los competidores. Y de estos hay muchos casos.

El más claro y relevante Apple, que entre otras cosas gracias a la importancia del diseño tanto en sus productos como en su marketing es capaz de vender a un precio muy superior, en mercados cada vez más duros y competitivos en los que los márgenes comerciales se reducen. Manteniendo niveles excelentes en ventas y beneficios en comparativa al resto de sus competidores.

Dicho esto, para lograr un buen diseño web, primero hay que conocer bien a tus clientes y saber qué esperan lograr de tu producto o servicio.

Hecho este ejercicio de investigación hay que apostar firmemente por comunicarlo en la web desde el primer al último pixel. Recogiendo todos los elementos necesarios para resolver sus preguntas y poder conseguir la operación de venta.

Además de que el diseño sea atractivo, debe ser funcional y es por ello que cada vez más las empresas apuestan por lograr una buena experiencia de usuario a lo largo de toda la interacción, inviritiendo en prácticas que a través de una buena usabilidad en la navegación resulte más sencillo encontrar todos los elementos y que el el cliente complete las operaciones que esperamos que realice en el sitio web.

Por último, diseño y funcionalidad, deben saber convivir con una buena estrategia de marketing online y eso implica a veces la necesidad de introducir ciertos elementos como largos textos o formularios de captación de correos, que a veces no son todo lo vistosos que nos gustaría pero resultan imprescindibles de incorporar.

Por no hablar de que la incorporación de estos y otros elementos, tienen que dar como resultado que la web sea perfectamente accesible desde cualquier dispositivo y cargar de forma extraordinariamente rápida. Por eso, ante un reto como este busca y contrata siempre profesionales con dilata experiencia y trabajos contrastados que puedan mostrar de los que se sientan orgullosos.

¿Cómo adaptar tu pagina web a móviles?

Google va a lanzar una nueva actualización de su algoritmo de búsqueda este mismo mes, en concreto el 21 Abril, la cual supondrá que si tu página web no está adaptada a dispositivos móviles entonces perderá posiciones (y por tanto visibilidad) en las búsquedas que los usuarios realicen desde sus teléfonos móviles o “tablets”.

Esto no significa que tu página vaya a desaparecer de Google, sino que le dará todavía más importancia (ya se la estaba dando) a este factor (diseño responsive a multiples dispositivos) a la hora de ordenar una página web en sus SERPS.

Por lo que si quieres ser el mejor en posicionamiento en buscadores frente a tu competencia, entonces deberías tomarte muy en serio esta recomendación que Google ofrece a todos los webmasters; – De hecho, ha estado enviando emails a través de Google Webmasters tools a los propietarios de sitios web cuyas páginas no están adaptadas a móviles – Y adaptar tu página cuanto antes de la mejor forma posible. ¿Y cómo puedes hacer esto? ¡Lee a continuación!

Pagina web sin version responsive

Para mejorar tu posicionamiento en google, si tu web está basada en WordPress y no tiene personalizaciones de código extrañas que impidan la visualización de algunos de los elementos del sitio web, o que limiten la actualización a versiones más actuales de la plataforma, entonces puedes optar por estos tres caminos:

1. Instalar Jetpack y su funcionalidad “sitio web móvil”:

Jetpack es un plugin de automattic la empresa creadora de wordpress que te permite incorporar decenas de funcionalidades super interesantes a tu página web, entre ellas la posibilidad de hacer que tu “theme” disponga de una versión móvil, con solo darle a un click. El diseño no es el más atractivo del mundo, pero si lo que quieres es ganar algo de tiempo mientras te organizas para crear una página web con un diseño más atractivo y adaptable para que se visualice en todos los dispositivos, entonces creo que es la mejor opción.

2. Instalar WP touch:

Este es un plugin gratuito en su versión básica que lo que hace es poner su propia hoja de estilos al sitio web, cuando detecta un “user agent” correspondiente al de un dispositivo móvil. De esta forma la web en versión escritorio seguirá manteniendo el mismo aspecto que tenía, pero cuando la visualices desde un móvil o una “tablet” entonces cambiará el diseño a otro mucho más sencillo. La versión “premium” tiene la opción de utilizar plantillas más atractivas que la viene por defecto. También te da la posibilidad, igual que jetpack, de construir una hoja de estilos propia para tu theme basada en las funcionalidades que ofrece el plugin. Pero si optas por esta opción, tienes que tener en cuenta que conforme se vaya actualizando es posible que en el futuro tengas que realizar modificaciones a tu hoja de estilos basada en este plugin, para que siga funcionando con normalidad.

3. Comprar una nueva plantilla para WordPress de tu sitio que sea “responsive” y re-diseñar tu web adaptando el contenido:

Esta en nuestra opinión es la mejor y más recomendable opción. Pero trata de comprar una plantilla a un desarrollador de “themes” que tenga cierto recorrido en el futuro. Es decir, para la que den soporte a través de su comunidad de usuarios y veas que existen mejoras continuas a la misma. Ya que de lo contrario puede quedarse en vía muerta o con problemas de seguridad. Si no estás seguro acerca de un theme en concreto, lo mejor es que optes por los “themes” gratuitos con versión responsive que encontrarás en el directorio de temas para wordpress de wordpress.org. Sin embargo, como es posible que allí no termines de encontrar un theme que te guste, lo que te recomendamos es que si encunentras un tema premium de pago, compres su licencia, y que nunca trates de descagartelo gratis de internet ya que podría tener puertas ocultas que acaben hackeando tu web e infectando a través de tu servidor a todos los usuarios que visitan tu sitio web. Lo cual a parte de un grave perjuicio, te causará una pérdida de posiciones en el motor de búsqueda de Google.

Pagina web responsive para moviles

Por el contrario, si tu web tenía muchas personalizaciones realizadas a medida cuando creaste tu página web, entonces, lo mejor será que trates de crearte un “theme” a medida que contemple la posibilidad de adaptar tu contenido para dispositivos móviles, lo mejor será que contactes con la misma empresa que te hizo la página web ya que será más fácil (si son buenos profesionales) que te ayuden a rescatar todas las funcionalidad de tu página web en la nueva versión adaptada a dispositivos móviles, que si este trabajo te lo tuviera que hacer otra nueva empresa.

Pero en ocasiones, la empresa que te hizo esta página web ya no presta servicio o simplemente no saben cómo facilitar la migración de tu sitio web a la nueva plataforma web y además con un estilo adaptable a multiples dispositivos móviles. Por consiguiente, en caso de que no te puedan prestar este servicio o el coste sea demasiado elevado te recomiendo que busques una empresa nueva que si pueda facilitarte esta migración. O en último lugar, es decir, en caso de que no la encuentres, lo mejor sería que trates de adaptar el contenido y funcionalidades de tu web a una nueva plantilla con diseño responsive como te explicamos “en el punto 3” de este mismo artículo.

Esto es todo, esperamos que te haya parecido interesantes todas estas recomendaciones y te sirva para prestar más atención a tu sitio web de cara a mejorar su posicionamiento web en buscadores. Y recuerda que la página web es algo en lo que hay estar constantemente inviertiendo si le quieres sacar el máximo provecho y rentabilidad para tu actividad profesional o económica. ¡Saludos!

Lanzamos ShowMeTheViral.com web de vídeos virales, sorprendentes y divertidos

En el último año unas cuantas webs relacionadas con los contenidos virales se han puesto de moda, primero fue en inglés (Viralnova, Upworthy, Buzzfeed) y después el fenómeno se ha replicado rápidamente en español (Upsolcl, SuperCurioso, Vidsor, etc).

Todas estas webs han alcanzado gran éxito en tráfico fundamentalmente gracias a su crecimiento en redes sociales; Ya que sus seguidores suelen quedar muy impactados por sus titulares llamativos, historias y vídeos sorprendentes. Reaccionando dándole a like, comentando o compartiendo las publicaciones y favoreciendo el crecimiento exponencial de estas páginas, así como su alcance a nuevos usuarios.

Algunas de ellas dirigen más o menos tráfico hacia su sitio web, pero a todas les caracteriza que gracias a las redes sociales, su fuente principal de tráfico no proviene de Google sino de su propia comunidad de seguidores y lectores. El caso más famoso de éxito en este sentido fue el de Viralnova, web con la cual el fundador se hizo millonario a los pocos meses trabajando desde su casa junto con un equipo de redactores a distancia que confeccionaban el resto del equipo y que le ayudaban en la “curación” de los contenidos a publicar en el sitio web. Así con una inversión reducida pero con mucho trabajo detrás de Viralnova, consiguió  en el momento exacto hacer despegar como un cohete su sitio web en inglés. Pero en los últimos meses, viendo el incremento de la competencia y una serie de complicaciones que le han ido surgiendo por el camino, en temas legales así como la pérdida de su principal cliente en términos publicitarios. El fundador de viralnova habló con los medios acerca de la posibilidad de vender la web a otro “player” que quisiera comprar su creación. La cual a pesar de todas estas complicaciones, sigue siendo un gran proyecto.

De hecho, el fenómeno de los contenidos virales está llegando hasta tal punto que grandes medios de comunicación tanto en Español como en Inglés crean sus propias secciones específicas para tratarlos. Pj, en Inglés podríamos referenciar Mashable y en Español podríamos verlos en medios de comunicación serios como Europapress que ha creado “Desconecta”.

Esto no ha hecho nada más que empezar ya que los números son tan golosos que nadie quiere perderse una tajada del pastel. Tanto es así, que desde que en Pymemarketing empezamos con nuestro nuevo proyecto www.ShowMeTheViral.com -Los contenidos más virales de Internet- para este mercado enfocado al público latinoamericano, hemos visto como “la competencia” no ha parado de crecer, y es que las barreras de entrada son mínimas y los contenidos muy fáciles de generar.

Por ejemplo, y volviendo al caso de nuestro nuevo nuevo proyecto estrenado en Noviembre de 2014, la inversión realizada para lanzar ShowMeTheViral.com ha sido mínima. Con menos de 200€ hemos podido montar en cosa de unos días una web muy parecida a la de Viralnova en sus comienzos. Dedicando los recursos propios fundamentalmente a dominio + hosting con webempresa, plantilla web de MythemeShop y una serie de acciones en redes sociales.

Aunque realmente el verdadero coste de empezar un proyecto de este tipo no está en los costes iniciales, sino en el coste de oportunidad o en el coste de generación de los contenidos. Es decir, en escribir todos los días con gran frecuencia artículos lo suficientemente interesantes para que progresivamente los lectores se vayan acercando a la web y el tráfico vaya creciendo.

Estimamos que para lograrle una rentabilidad decente a este proyecto sería necesario alcanzar las 50.000 visitas diarias. Aunque tal vez con menos tráfico, en función de lo bien que se haga en términos de selección de contenidos y monetización, se pueda llegar a sacar la rentabilidad óptima tal que nos permita delegar gran parte del trabajo, de manera rentable, a terceras personas para que el proyecto avance de la manera adecuada.

La problemática de este tipo de sitios estriba fundamentalmente en que el ingreso por cada 1000 visitas (CPM), parece que se queda en valores muy bajos, por lo que se necesita gran cantidad de tráfico para llegar a alcanzar una rentabilidad mínima, que tal vez en otros sectores con menos visitas sí sea más fácil de conseguir.
Al menos este CPM bajo inicial es el que da Google Adsense para este tipo de sitios cuando empieza, ya que como todo… si un sitio web se populariza aumenta la cantidad de interesados que quieren tener presencia en este de diferentes maneras y por tanto lo que se puede llegar a ingresar por cada 1000 vistas, va mejorando con el tiempo.

Actualmente la fase en la que nos encontramos con ShowMeTheViral.com (tras superar la primera etapa que consistió en terminar el diseño y todas las configuraciones de la web) es la de empujar el crecimiento de la comunidad y tráfico, tratando de ver qué es lo que mejor encaja tanto en la audiencia como en los ingresos de la web. Así que tras escribir una buena cantidad de artículos, ahora nos estamos centrando en ver cómo reaccionan los primeros usuarios cuando aterrizan en el sitio web, así como en darle algo de difusión a la web a través de diferentes acciones de marketing de guerrilla.

El modelo de empresa es completamente “lean startup” para poder pivotar hacia aquellos contenidos que tengan mayor aceptación, o sean capaces de aportar mayores ingresos a la web, tanto en términos económicos como de alcance.

La siguiente fase, si la cosa va bien y vemos que se están consiguiendo materializar adecuadamente ciertos hitos, consistiría en acelerar la parte de generación de contenidos; Delegando la totalidad de la creación de contenidos a un equipo de redacción creativo al más puro estilo red de blogs, que pueda dedicarle por lo menos una frecuencia de actualización de entre 5 y 10 contenidos de calidad diarios. Los costes de iniciar un negocio de este tipo dependen fundamentalmente “de lo que se quiera correr” delegando a terceros las tareas de blogging y difusión en redes sociales.

Además de estos costes propios de la actividad, consideramos que habría que invertir más recursos en esta misma fase del proyecto en una serie de acciones como comprar una serie de “plugins premium de wordpress” para mejorar la difusión en redes sociales por parte de los usuarios, así como la captación de registros y por último invertir en publicidad en forma de contenidos promocionados dentro de las redes sociales, para lograr más alcance en las publicaciones y que esto nos aporte más tráfico de calidad al sitio web.

El modelo de generación de ingresos es a través de la publicidad, para ello se ha integrado de la mejor manera posible, para que no resulte agresiva para los usuarios y a la vez aporte buenos rendimientos económicos.

Si en lugar de lanzar el proyecto en modo “lean startup” apostasemos por emprender de forma más atrevida los costes podrían ponerse fácilmente de 15.000€ anuales en adelante. Pero con esta web, tras meditarlo, no buscamos socios inversores, ni financiación de ningún tipo… hemos apostado por emprender ligero. Y lo único que deseamos es que llegue a convertirse en un proyecto que se capaz de autofinanciarse y resulte rentable.

Lo bueno de emprender con recursos propios y en Internet, es que lo puedes hacer sin necesidad de tener que gastarte un dineral y sin la presión de los inversores o accionistas por llegar a unas determinadas cifras de ingresos en un momento concreto o alcanzar un determinado crecimiento porque de lo contrario no llegas a la siguiente ronda de financiación o se acaban los recursos propios. Apostar por la autofinanciación es lo más sano e inteligente que pueden hacer las empresas que buscan mantenerse independientes y estables a largo plazo.

Además en el caso de los proyectos tipo blog, que no es para nada sencillo realizar la travesía en el desierto desde su lanzamiento hasta hacerlos crecer y conseguir colocarlos en un posición adecuada en el mercado, creemos que lo más sensato, viable e interesante es ejecutar de esta manera este tipo de proyectos. Y en consecuencia, tomar la responsabilidad de ser los únicos culpables de su éxito o de su fracaso de acuerdo a nuestra involucración, habilidades y sobre todo acorde al lyfestyle que cada uno busque para su vida en un determinado momento. Si quieres saber más acerca de la evolución de ShowMeTheViral.com puedes seguirlos en redes sociales: FacebookTwitter & G+. ¡Esperamos que os guste!

Focus group bloggero con alumnos MeBA

En Marzo y Abril, el Consultor especializado en marketing online Miguel Galve participó como profesor en dos sesiones en el MeBA (Master en Administración Electrónica de Empresas), clases en donde a los alumnos se les explicaron los diferentes modelos de negocio en Internet, cómo rentabilizar proyectos y varias cuestiones más de Marketing en Internet avanzado.

En la última sesión se les puso varios ejercicios: uno de ellos para conocer el grado de habilidad para la escritura comercial mediante artículos y otro para medir el desempeño de la puesta en práctica de los conocimientos aprendidos en forma de una consultoria de negocio a la tienda virtual de cestas de navidad y lotes de navidad Cestic.es, de forma que le serviera para mejorar su marketing, comunicación y usabilidad en general para una mayor satisfacción en la atención a sus clientes.

A continuación recopilo los blogs de los alumnos que este año cursaron el MeBA y quisieron realizar los ejercicios. ¡¡Muchas gracias a todos por vuestros comentarios y ganas al realizarlos con detalle!!