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La publicidad ayuda a marcar la diferenciación. Si recordáis cuando hablamos sobre la campaña de marketing que hizo IKEA para su lanzamiento en Zaragoza, ya predije que los pequeños comercios debían innovar para poder competir contra el gigante.

 

Enova armarios, ha sido de los primeros en ofrecer al público una visión distinta. De tal forma que si IKEA se posiciona ofreciendo muebles tipo o estándar para que tu los coloques en tu casa a un coste barato, pero que igual no te encajan en lo que buscabas. Entonces Enova muy inteligente, ha buscado cubrir el hueco completamente contrario, la personalización.

Es decir, Enova Armarios te hace esos diseños, fabricación y montaje a medida.

Vale Enova, no ha descubierto la panacea del marketing, pero a diferencia de todos los microcompetidores del mercado…

Y micro no porque sus establecimientos sean pequeños o porque sus volúmenes de facturación sea bajos, micros porque el mercado está poblado de tantos competidores que individualmente no tienen casi sin influencia para forzar los precios del mercado en su conjunto (competencia perfecta, si no fuera por las grandes macrocadenas).

… Enova Armarios SI ESTÁ COMUNICANDO SU MENSAJE.

Sin embargo, no les han asesorado bien en su estrategia de Marketing Online.

La próxima vez, podrían consultarme porque la web estéticamente será muy bonita pero le aseguro que si comprobamos el tiempo que permanecen los usuarios en su web descubriría que un elevado % de todos los potenciales consumidores que visitan su página en cuestión de minutos la abandonan.

Además quiero que sepan que la elección de su dominio también ha sido errónea. Enovarmarios.com No es claro, genera confusión. Bien que lleva la palabra armarios y hasta se podría posicionar con buenos resultados, pero desde luego que no con un página en flash.

Si me hubieran preguntado, Yo les habría recomendado un dominio mejor y les explicaría más ampliamente el porqué :D

Ya que estoy seguro que hasta les cuesta pronunciarlo cuando se lo comunican a sus clientes o entre los empleados.

Por ejemplo, Falta un A y algo más ;) De hecho ese aspecto he visto que lo han solventado más o menos con armariosenova.com haciendo una redirección al otro sitio web ¿Entonces por qué no cambian su publicidad?

En otras palabras este post, demuestra que algunas pymes españolas entienden que deben comunicar sus bondades o productos por los medios tradicionales. Pero carecen de formación para hacerlo en los nuevos medios.

Cada día recibimos muchos estímulos desde todos los medios, aún así conseguimos recordar algunas de esas marcas. Otras menos llamativas, menos impactantes, o que no nos interesan desaparecen casi de inmediato de nuestra memoria “pre-carga”. Las que traspasan la barrera de la indiferencia llegan a nuestro disco duro, donde nada se olvida sino que solo se necesita la “keyword” o estímulo necesario para que se vuelva a evocar a nuestro memoria más inmediata.

Una forma diferente a la carteleria de exteriores en paradas o grandes vallas publicitarias es insertar o pasear elementos publicitarios en el ecosistema de la ciudad.

Desde grandes autobuses a pequeños coches, con vinilo, situados en lugares estratégicos.

Digo estrátegicos, porque o bien pasa por ahí tu público objetivo de todas, todas. O bien porque es un mensaje generalista sin discriminación. En este segundo caso, lo importante es situar el vehículo en un lugar de abundante tráfico.

¿Y qué mejor que a la entrada del parque más visitado de la ciudad?

Bang Bang con Cillit Bang. ¿Te suena verdad?

30 segundos, humorístico, pegadízo, ameno y diferente.

Con esto Cillint Bang ha publicitado su limpiador, todo en uno, en radio, televisión y en la Web de Carrefour.

Especialmente me ha gustado su estrategia en la radio. Han buscado la viralidad en los móviles, en el programa “Atrévete!” de Cadena Dial todos los días a media mañana dos de los locutores inventaban una serie de frases divertidas para animarte a la descarga del politono. Del estilo “Es la canción del verano…” Y a continuación la música pegadiza :)El coste del mensaje era unos 15 centimos más IVA, es decir, que no cobraban más que lo que sería la transferencia de datos. Ya que otros sitemas de pagos por mensaje suele costar 1,2 € más iva y algunos o bien te hacen suscribirte previamente o bien te hacen mandar dos sms. Así que el objetivo era alcanzar difusión sin que el coste fuera una barrera.

Desconozco el éxito que habrán tenido en las descargas, pero la apuesta era divertida. Mirar el spot televisivo.

La empresa encargada de gestionar las descargas y montar escenarios en el punto de venta para Carrefour es duplexmarketing.