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¿Cómo mejorar los ingresos publicitarios de mi web con adsense?

Paso 1: Analiza tus páginas web

El primer paso para una correcta optimización es analizar las páginas web. Hazte las preguntas siguientes relacionadas con la disposición de los anuncios en el sitio:

  • ¿Qué tipo de contenido ofrece el sitio? Las personas interactúan de forma distinta según se trate de artículos, foros o sitios de vídeos, por ejemplo. Así que piensa en cómo interactuarán los usuarios que lo visiten.
    ¿En qué lugar es más probable que centren su atención? Deberías colocar los anuncios allí donde sea más probable que los usuarios dirijan la mirada, pero tal y como señaló Ricardo Prada en la segunda semana de esta serie, asegúrate de que no se entrometan en ninguna de las tareas que estos lleven a cabo en el sitio.
  • ¿Qué puedes hacer para integrar los anuncios en esta área sin molestar a los usuarios? Consulta un mapa de calor que indique los puntos en los que los anuncios obtienen buenos resultados. Recuerda que lo mejor es situarlos en la mitad superior de la página y cerca del contenido principal.
  • No te olvides de pensar en cómo quieren aparecer los anunciantes. Si consigues que tu sitio sea más atractivo ante los ojos de los anunciantes, y tienes en cuenta los consejos anteriores, tendrás más posibilidades de atraer anunciantes y de publicar anuncios orientados por ubicación.

Paso 2: Configura los criterios de seguimiento personalizados

Los criterios de seguimiento personalizados te ayudarán a saber cuál es el rendimiento de los distintos bloques de anuncios en función de una serie de variables que puedes elegir, como la ubicación, el tamaño o el color. Crea un criterio de seguimiento para cada uno de los bloques de anuncios y clasifícalos para analizar los resultados posteriormente. Por ejemplo, realiza un seguimiento del skyscraper horizontal y del rectángulo mediano para ver cuál de ellos funciona mejor y utiliza esta información en el paso cuatro que encontrarás a continuación. Los criterios de seguimiento personalizados también permiten supervisar y medir los resultados de las optimizaciones.

Paso 3: Optimiza el diseño y la ubicación del bloque de anuncios

El siguiente paso consiste en analizar el color, la ubicación y el tamaño de los bloques de anuncios y optimizar todos estos elementos para mejorar el servicio que se presta al usuario, al anunciante y, en general, el rendimiento. Según hemos podido comprobar, los tamaños que suelen funcionar mejor son el rectángulo mediano (300 x 250), el skyscraper ancho (160 x 600) y el skyscraper horizontal (728 x 90). También puedes habilitar los anuncios gráficos para recibir anuncios rich media y de vídeo, que también son buenas opciones. Es importante que los anuncios aparezcan unificados y, al mismo tiempo, deben satisfacer a los anunciantes. Utiliza los colores de forma eficaz. Los anuncios deben combinar con la paleta de colores del sitio, aunque de forma que sobresalgan. Los anuncios sin margen suelen funcionar bien, al igual que las URL y los enlaces destacados. Prueba con distintos colores y ubicaciones, y quédate con los que mejores resultados ofrezcan.

Paso 4: Maximiza los ingresos a partir de varios bloques de anuncios

Se recomienda añadir varios bloques de anuncios a las páginas, pero ten siempre presente la experiencia del usuario cuando decidas las ubicaciones. Utiliza los informes de los criterios de seguimiento personalizados para saber qué bloque de anuncios funciona mejor y estructurar la página en función de ello para así lograr un mayor rendimiento. El anuncio más rentable para tu sitio se publicará en el primer bloque de anuncios que aparezca en el código HTML. Si aparece un skyscraper horizontal en la parte superior de la página, pero mediante un informe de criterios de seguimiento personalizados descubres que un rectángulo mediano situado hacia la mitad de la página es mejor en términos de CTR y de eCPM, cambia el orden de estos bloques de anuncios en el código HTML. Si sabes editar código HTML, puedes hacerlo directamente. Sino, modifica la ubicación del skyscraper en la propia página.

Paso 5: Supervisa y evalúa los resultados

El último paso es saber si las mejoras introducidas han dado sus frutos. Utiliza los criterios de seguimiento personalizados que has configurado antes para crear informes sobre los distintos bloques de anuncios. Crea informes sobre los criterios de seguimiento personalizados y agrupa los resultados por criterio (recuerda que esto depende de cómo los hayas configurado) para saber cuál es el rendimiento de los distintos tamaños, colores y ubicaciones. También puedes consultar los informes de orientación por ubicación para saber en qué bloques de anuncios se están publicando anuncios orientados por ubicación y si los resultados han mejorado.

Esperamos que estos pasos y consejos te sean útiles, y te animamos a que dediques algo de tiempo a optimizar los anuncios de tu sitio.

Recursos adicionales:

* En Analytics dispones también de información muy valiosa. Para acceder a ella, primero tendrás que enlazar las cuentas de AdSense y de Analytics.
* Para consultar técnicas de optimización más avanzadas, utiliza el Optimizador de sitios web para realizar experimentos en vivo en función del formato del anuncio, de la ubicación, etc.

Estrategias y planes de marketing para superar la crisis

La actual crisis económica se caracteriza por una caída de la confianza, que lleva a los consumidores a dejar de gastar. En medio de esta situación la tarea de los directivos de marketing es de mantener la rotación de los productos a pesar del parón general.

Por este motivo la Universidad de Duke y la Asociación de Estadounidense de Marketing (AMA por sus siglas en inglés) decidieron encuestar a 600 profesionales del sector para saber cuales son las estrategias más recurridas para sobrevivir.

El estudio, publicado por eMarketer, reveló que ahora el sector cree que lo más importante para los clientes es controlar el precio, una prioridad que adelanta a cualidades como la calidad, la innovación y la marca.

El sector espera que el gasto se mantenga bajo durante este año con un crecimiento de sólo un 0,5% en los próximos doce meses, que beneficiará sobretodo a los nuevos soportes como internet, ya que los canales clásicos sufrirán un declive del 7%.

Por este motivo las estrategias clave de los directivos del sector pasan por apostar fuerte por los anuncios en la web, por los tratos comerciales, los nuevos mercados, los productos novedosos y por los servicios que otorguen un empuje a la compañía.

Las firmas que mejor han resistido el embate son Apple, Procter&Gamble y Coca-Cola, según la encuesta, que reveló que para el sector las estrategias de las marcas necesitan más flexibilidad para mantenerse a flote.

Para el 63% de los encuestados esta crisis marca el fin del posicionamiento tradicional de las marcas, que debe pasar a ser gestionado por una variedad de plataformas nuevas de donde emergerá una relación más personal con el cliente.

FUENTE: MarketingDirecto.com

Cupon promocional publicidad google adwords para anunciarse en internet

AdWords es el programa de publicidad que le permite promocionar su empresa en Google. Para incrementar el número de anunciantesla compañía a lanzado una campaña en la que regala 30 euros por darse de alta como anunciante en el sistema, con objeto de esto han abierto una web donde solicitar el código descuento para adwords. Crear la primera campaña usando Google AdWords es simple y rápido y en tan sólo unos minutos se puede ver el anuncio online.

Google AdWords ofrece algunas ventajas como:

  • Pago por resultados: AdWords no tiene costes fijos, sólo se paga cuando un usuario hace clic en su anuncio y llega a su página Web.
  • Decida cuánto invertir: no hay ninguna inversión mínima y se puede determinar su presupuesto diario.
  • Gestión de la publicidad: puede modificar, suspender o reanudar su campaña en cualquier momento, sin coste alguno.

Los anuncios de Adwords se muestran junto a los resultados de las búsquedas de Google (a la derecha o bien arriba), y solamente aparecen para determinadas palabras que el anunciante elige. No se admiten imágenes en los anuncios y éstos deben ocupar 4 líneas (25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL).

Google proporciona, además, una cuenta personal para que el anunciante haga un seguimiento de su campaña publicitaria y pueda controlar y gestionar los gastos.

El comercio electronico e Internet

Como demuestra este artículo de marketingdirecto.com es creciente la utilización de Internet para el comercio electrónico.  Según este estudio actualmente solo 20% de los españoles compra por Internet y  entre los artículos más  demandados se encuentran la reserva de hoteles a través de Internet, compra de billetes de avión o alquiler de coches.

A pesar de esta positiva noticia para el sector, todavía mucha gente no se atreve a vencer la barrera de comprar online y solo se dedican a buscar información para comprar en canales más tradicionales mediante compra telefónica o  visita al establecimiento comercial, como podría ocurrir con las cestas y lotes de navidad, aún a riesgo de hacerlo a mayores precios que si comprarán por Internet.

Las predicciones más optimistas apuntan a que para 2014 el total de compras se doblará debido a la mayor penetración de Internet y al incremento de la confianza de los usuarios en este canal.

Pero hay que tener claro que si la demanda aumentará también lo hará la competencia, necesitando cada vez  más  la ayuda de empresas muy especializadas como Pymemarketing.net o Movilmarketing.net que les puedan asesorar en la correcta implantación de sus negocios en Internet así como en la mejora de sus actuales soluciones de comercio electrónico, incorporando las ideas y prácticas más provechosas de todo Internet.

Para entonces espero que mi empresa haya podido consolidar varios proyectos propios de comercio electrónico como Cestic.es en la distribución de cestas de navidad, lotes de navidad, aguinaldos y regalos de empresa o Pymemarketing.net como referente en consultoria para empresas en marketing online, comercio electrónico, publicidad, relaciones públicas, marketing móvilorganización de eventos.

El futuro desde luego es prometedor, trabajaremos poquito a poco y de forma ordenada para ir cumpliendo objetivos y marcandonos nuevos retos siempre apasionantes.

La publicidad crecerá en Internet

Entre un 25% y un 50% de la publicidad de medios de comunicación tradicionales se trasladará a Internet y a otros canales emergentes en los próximos cinco años, según un estudio de la consultora KPMG publicado por Expansión.

El estudio reveló que para los ejecutivos estadounidenses las tendencias en boga son una menor inversión debido a la crisis y un traslado progresivo al sector de Internet debido a la popularización de los terminales móviles de navegación.

Al ser encuestados sobre sus preferencias a la hora de invertir en internet, un 47% se decanta por los motores de búsqueda, mientras que un 21% elige la publicidad interactiva, relevando a los patrocinios y a los banners.

Fuente: MarketingDirecto.com

Para saber más os recomiendo leer este artículo de opinión en el blog del Consultor de Marketing Online, Miguel Galve sobre la publicidad online en 2008.