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Buzoneo: Reparto de publicidad para complementar el marketing de tu empresa

El dato es el gran negocio de finales del siglo XX y principios del siglo XXI, empresas como Facebook, Linkedin o Google han alcanzado grandes valoraciones en los mercados bursátiles por su gran capacidad de recopilar y procesar los datos de los usuarios para convertirlos en atractivos para sus clientes en publicidad. Y en cierta medida, la publicidad en estas redes sociales, bien orquestada puede ser altamente efectiva.

Pero muchas veces en los departamentos de marketing las empresas empiezan a especular con hacer campañas multicanal, campañas sumamente originales, o disruptivas con en espacios exteriores que implican grandes inversiones en producción para ejecutarlas… cuando realmente hacen caso omiso a lo que es la explotación de los datos de sus clientes. Es decir, muchas veces en el mundo de la empresa se proponen ideas de puertas hacia afuera, antes ni siquiera de haber examinado bien cómo son sus clientes, esforzarse por conocerlos y explotar correctamente los datos recopilados.

A veces una simple acción como un buzoneo a los clientes, tras una adecuada segmentación en la base de datos, tomando los datos de interés más relevantes y enviándoles una carta o un folleto promocional a sus buzones de casa puede llegar a ser más efectivo que grandes campañas de publicidad en medios externos, televisión o Internet. Es la magia del marketing directo, comunicar algo impactante y enfocado a las necesidades de tu cliente aprovechando que tienes información específica como su dirección postal para hacérselo llegar.

Y es que no nos olvidemos que vivimos en un mundo cada vez más saturado de estímulos publicitarios, por lo que algo como como recibir publicidad en el buzón de casa antiguamente era considerado como algo molesto. Ahora en un momento de saturación por medios electrónicos puede considerarse como diferenciador y único haciendo que la percepción de la imagen de la empresa mejore si la campaña de marketing, el tono y lo que se trata de vender a esa persona encaja de acuerdo a sus intereses.

Así que anímate y vuelve a incluir acciones de geomarketing y buzoneo personalizadas en tus campañas de publicidad, aprovechando la información de marketing que te propocionan tus clientes… y conseguirás un estilo diferenciador sobre los demás. Sé original, piensa diferente, y aprovecha los espacios que se van quedando libres para impactar a tu clientes.

Facebook Ads: La gran oportunidad en marketing para conseguir tráfico de calidad barato

facebook ads

Un truco para conseguir tráfico de calidad y barato procedente de facebook es la utilización de Facebook Ads para meter noticias o anuncios patrocinados como si fueran un contenido destacado más.

De forma que si consigues hacer parecer que tu publicidad es un contenido más, dentro de la red social de Facebook. Y lo haces a través de ofrecer una noticia que sea particularmente interesante para tu audiencia, tal que llame la atención y cause la reacción de querer llegar saber más… tienes gran parte del trabajo hecho.

El truco se trata por tanto de seleccionar una audiencia objetivo muy relacionada con el tipo de clientes que sueles tener, bien a través de la utilización de los criterios socio demográficos de facebook y sus opciones de intereses o bien a través de la utilización de las opciones de mostrar el anuncio como contenido destacado para tus seguidores, amigos de tus ya seguidores o mejor todavía personas que han visitado tu sitio web o incluso que fueron tus clientes en un momento dado. Y a partir de ahí crear contenidos de calidad para tus clientes, a los que luego habrá que echarles gasolina para que rueden en forma de anuncios y consigan impactar a gran cantidad de gente.

Esta práctica, por cómo funciona facebook, genera un efecto viral en forma de likes, comentarios y personas que comparten la noticia que multiplica el alcance natural y el patrocinado de la misma, pudiendo llegarla a convertir en tendencia dentro de un determinado grupo de influencia, aportando gran cantidad de visitas cualificadas y de bajo coste hacia el sitio web.

Esperamos que os hayan gustado este artículo sobre cómo utilizar facebook para conseguir tráfico de calidad barato hacia tu sitio web y aprovechamos para recomendaros la web www.hackearlikes.com que hemos descubierto recientemente donde hablan sobre más trucos de marketing en internet con facebook.

Unas buenas tarjetas imprescindibles en el marketing de tu empresa

tarjetas marketing

La calidad a la hora de entregar una tarjeta de presentación termina de definir muchas veces la imagen que damos frente a nuestros contactos comerciales. Tanto en el momento en el que la toman como cuando la revisen para validar tus datos de contacto en su CRM o agregarte a linkedin formará parte de lo que trasmites. Así que apostar por crear una buena imagen corporativa y que esta también se plasme en la impresión resulta fundamental.

¿Cómo se puede determinar la calidad de una tarjeta impresión?

  • Que el “papel” / cartón utilizado sea de alto gramaje pues al ser algo más pesada parece mejor que las tarjeta excesivamente ligeras.
  • Que el formato elegido para la impresión mate/brillo trasmita el efecto deseado para las tarjetas.
  • Que el propio papel sobre el que se imprimen las tarjetas sea bueno al tacto.
  • Que la impresión se vea con nitidez y la tinta aparezca correctamente de acuerdo al diseño. Y esto implica que la escala de colores sea respetada.

Bonus extra: A ser posible las agencias deben tratar de hacer diseños en escalas de colores que no sean dificilmente reprensentables fuera de web, ya que de lo contrario podría darse el caso que a veces haya una ligera variación. En cualquier caso si como comercio, tienes un buen libro de identidad corporativa esto debería estar incorporado y con que se lo facilites a los responsables correspondientes a la hora de hacer la impresión será suficiente para que salga de acuerdo a las especificaciones de los expertos en diseño, marketing y branding.

Caso similar sucede con los folletos que mandamos a imprimir online para convenciones, ferias y congresos, que presenten una correcta legibilidad y buenos materiales forma parte del alo que implica la comunicación y el marketing.  Y aunque cada vez es menos habitual enviar correos postales, sí que es interesante tener unos cuantos con el nombre de la empresa y logotipo por lo que pudiera surgir, un buen sitio para comprarlos es soloimprenta.es que cuentan con todo esta amplio surtido de elementos para la comunicación y la publicidad a precios atractivos.

Si necesitas merchadinsing para tu próximo evento y te corre especial prisa imprimir todo para disponer de ello, soloimprenta es una excelente opción. Consulta su web para ampliar la información.

Chapas personalizadas para publicidad

chapas personalizadas

Crear chapas personalizadas para venderlas o regalarlas con un motivo publicitario está a la orden del día. Bien para eventos como podrían ser fiestas o bodas, bien con motivo de carreras, bien con motivos de causas solidarias… lo cierto es que el hecho de ponerse una chapa metálica con el logotipo del evento o marca en concreto es una tendencia consolidada hoy en día. Y claro, uno cuando llega el momento de realizar dichas acciones de marketing y comunicación se plantea… ¿Dónde podría comprar chapas personalizadas para esta campaña de marketing y publicidad? Pues bien, en pymemarketing descubrimos recientemente esta tienda de chapas que trabajan muy bien y son de total confianza a la hora de poder realizarles encargos de chapas publicitarias. Tienen todo tipo de posibilidades para realizar y sus precios son flexibles. El proceso de realizar el pedido online es muy sencillo por lo que te animamos a que visites su web y elijas el tipo de chapa personalizada que más encaja contigo. Así que ya sabes si necesitas chapas personalizadas http://www.chapalandia.com es tu solución.

El buzoneo y reparto de publicidad como estrategia de comunicación

reparto publicitario

En un contexto en el que cada vez estamos más saturados por la publicidad digital, el hecho de que alguien se acerque al buzón de tu casa de propio para repartirte un flyer o un catálogo de empresa a través de una acción de buzoneo publicitario es hasta soprendente. Se empieza a percibir como una acción de valor, en el sentido de que la empresa ha invertirdo un mayor coste para imprimir ese panfleto publicitario y hacermelo traer por alguien hasta casa. Y es precisamente ese contexto en el que las marcas se han dado cuenta de que la publicidad impresa y repartida a domicilio de manera segmentada sí es percibida como una publicidad de interés y valor por los usuarios, cuando los anunciantes están volviendo a confiar e invertir en buzoneo.

buzoneo

La empresa líder en este contexto es Publidirecta.com, son especialistas en buzoneo y reparto de publicidad en Barcelona. Sus acciones de marketing con clientes dentro de sus estrategias de comunicación suelen ser alrededor de hacer llegar campañas de sampling a los clientes basadas en geomarketing. En este vídeo se explica mejor qué es el buzoneo publicitario moderno y cómo lo realizan en Publidirecta.

El coste de realizar buzoneo es accesible en comparativa a otras acciones de publicidad masiva y podría considerarse incluso de guerrilla si se sabe realizar a los clientes adecuados con un mensaje comercial directo y que sea suficientemente atractivo como para movilizarlos desde su casa a los establecimientos.

En este sentido para medir la rentabilidad de las acciones publicitarias a través de buzoneo se suele usar cupones descuento que cuando se presentan en el comercio sirven para identificar el número de ventas con origen en esta acción comercial y de marketing. Si os animáis a realizar estas campañas de publicidad, publidirecta os puede prestar este servicio. Son especialistas, profesionales y con dilatada experiencia en realizar buzoneo y reparto publicitario.

Publicidad exterior: Renovarse o Morir

Publicidad Exterior en la calle

La grave situación económica por la que está atravesando Europa, y de manera más incipiente, la que sufre España, hace que el mundo del marketing, y la publicidad como herramienta del mismo, evolucione despacio. Los medios económicos y los presupuestos se han visto reducidos enormemente y la inversión publicitaria que antes servía para rellenar espacios en televisión, exterior, radio o prensa, ahora vuelcan sus esfuerzos en Internet; donde el ROI es fácilmente medible y donde las campañas se pueden segmentar de manera más definida, difícilmente superable en otros medios.

Precisamente la agilidad, la facilidad de medición de las conversiones, los costes por impacto, etc es lo que ha hecho de este medio el objetivo de toda empresa en cuanto a inversión publicitaria. El auge por internet ha dejado sumido al resto de canales tradicionales en el desamparo, a la deriva más vergonzosa. Los periódicos apenas traen publicidad los domingos (cuando la audiencia, en teoría, debería multiplicarse por tres), las radios cierran programas y sólo apuestan por los de máxima audiencia, y en televisión (ante tanta oferta) los packs de tarifas se han devaluado y son más económicos que antes. Pero ¿y qué pasa con la publicidad exterior?

Seguramente cuando uno piensa en publicidad exterior directamente está pensando en la multitud de formatos de vallas publicitarias que existen en el mercado y vemos instaladas por las carreteras y ciudades de nuestro país. Pero la publicidad exterior va un poco más allá, además de las vallas de publicidad también consideramos los OPIS, MUPIS, marquesinas, tótems, monopostes publicitarios, señalética, pantallas de leds publicitarias, lonas publicitarias de pequeño y gran formato, roadshows, etc. http://www.pymemarketing.net/blog todo este conjunto de soportes, al igual que está pasando con el resto de canales tradicionales están viendo peligrar desde hace tiempo su existencia.

Actualmente hemos llegado a un punto de inflexión donde la publicidad exterior debe dar el salto al precipicio en busca de algo novedoso, o morir en el intento. http://www.pymemarketing.net/blog de hecho la evolución lógica del sector ha de ir (y va) de la mano de las innovaciones tecnológicas (cada vez más debe ser un mix de tecnología y nuevos soportes) pero la falta de medios económicos hace que las inversiones en I+D no salgan de las mesas de trabajo. ¿Por qué? Por los costes de producción, parece evidente.

Poco a poco, sobretodo en las vías de más audiencia encontramos espectaculares monopostes luminosos coronados con pantallas LED, un alarde de ingeniería y tecnología sin igual que permite una flexibilidad total para dirigir mensajes publicitarios directos y concisos en momentos determinados (no olvidemos que la publicidad exterior es quien mejor complementa las campañas publicitarias televisivas). ¿Pero quién puede permitirse semejante presupuesto? Es evidente que sólo las grandes empresas. Como parte de la estrategia comercial y publicitaria queda espectacular ver una marca reflejada en una de esas luminosas pantallas, el recuerdo perdura inconscientemente en la mente del espectador y enseguida puede relacionarlo con algo que ha visto en televisión o en internet. Pero con estos puntos de luz tan llamativos (donde inequívocamente se dirigirán nuestras miradas) ¿podemos realmente segmentar a la audiencia de la misma manera que con los circuitos tradicionales? Todos sabemos que la segmentación se complementa con la proximidad, y la proximidad se la da precisamente el medio exterior. ¿Entonces es eficaz esa pantalla de luz en la entrada de una ciudad? Sí, como refuerzo de la imagen de marca es ideal.

Pero ¿qué pasa con la interactividad de los medios digitales contra los medios tradicionales? La publicidad exterior debe dejar de ser “http://www.pymemarketing.net/blogo, la marca, hablo con el consumidor y lanzo un mensaje al mundo” para empezar a interactuar con el usuario. http://www.pymemarketing.net/blog precisamente es aquí donde quería llegar. Pese a lo que piensa la mayoría de la gente, la interactividad, la digitalización en el medio exterior hace tiempo que está siendo integrada a nuestras vidas, una digitalización que es mucho más “indoor” que “outdoor” con circuitos en centros comerciales, centros deportivos, universidades, hoteles, taxis, etc…

El viejo modelo publicitario agoniza esperando un cambio, el sector de la rotulación avanza mucho más rápido que los propios soportes, que siguen anclados en los años 90, con necesidad de cambio pero con poca flexibilidad para hacerlo. Los costes inherentes a las estructuras son a veces insostenibles y la falta de consenso en las tarifas comerciales de agencias y exclusivistas que ven peligrar su modelo de negocio devalúan su credibilidad (y valor) de cara al anunciante.

Entretanto las empresas proveedoras siguen creando modelos, tipos de soportes, buscando la interactividad entre marcas y usuarios y viceversa, incluso entre usuario/usuario hablando de marcas en común. Pero son pocas las agencias que incluyen en sus planificaciones un presupuesto elevado para este tipo de campañas. Básicamente porque pocos son los exclusivistas que apuestan por este tipo de modelo. Pero la supervivencia del sector exterior depende en gran medida de este tipo de ideas innovadoras que puedan ligar las nuevas tecnologías con la creatividad que siempre se ha desplegado y ha caracterizado a la publicidad exterior.

¿Cómo mejorar los ingresos publicitarios de mi web con adsense?

Paso 1: Analiza tus páginas web

El primer paso para una correcta optimización es analizar las páginas web. Hazte las preguntas siguientes relacionadas con la disposición de los anuncios en el sitio:

  • ¿Qué tipo de contenido ofrece el sitio? Las personas interactúan de forma distinta según se trate de artículos, foros o sitios de vídeos, por ejemplo. Así que piensa en cómo interactuarán los usuarios que lo visiten.
    ¿En qué lugar es más probable que centren su atención? Deberías colocar los anuncios allí donde sea más probable que los usuarios dirijan la mirada, pero tal y como señaló Ricardo Prada en la segunda semana de esta serie, asegúrate de que no se entrometan en ninguna de las tareas que estos lleven a cabo en el sitio.
  • ¿Qué puedes hacer para integrar los anuncios en esta área sin molestar a los usuarios? Consulta un mapa de calor que indique los puntos en los que los anuncios obtienen buenos resultados. Recuerda que lo mejor es situarlos en la mitad superior de la página y cerca del contenido principal.
  • No te olvides de pensar en cómo quieren aparecer los anunciantes. Si consigues que tu sitio sea más atractivo ante los ojos de los anunciantes, y tienes en cuenta los consejos anteriores, tendrás más posibilidades de atraer anunciantes y de publicar anuncios orientados por ubicación.

Paso 2: Configura los criterios de seguimiento personalizados

Los criterios de seguimiento personalizados te ayudarán a saber cuál es el rendimiento de los distintos bloques de anuncios en función de una serie de variables que puedes elegir, como la ubicación, el tamaño o el color. Crea un criterio de seguimiento para cada uno de los bloques de anuncios y clasifícalos para analizar los resultados posteriormente. Por ejemplo, realiza un seguimiento del skyscraper horizontal y del rectángulo mediano para ver cuál de ellos funciona mejor y utiliza esta información en el paso cuatro que encontrarás a continuación. Los criterios de seguimiento personalizados también permiten supervisar y medir los resultados de las optimizaciones.

Paso 3: Optimiza el diseño y la ubicación del bloque de anuncios

El siguiente paso consiste en analizar el color, la ubicación y el tamaño de los bloques de anuncios y optimizar todos estos elementos para mejorar el servicio que se presta al usuario, al anunciante y, en general, el rendimiento. Según hemos podido comprobar, los tamaños que suelen funcionar mejor son el rectángulo mediano (300 x 250), el skyscraper ancho (160 x 600) y el skyscraper horizontal (728 x 90). También puedes habilitar los anuncios gráficos para recibir anuncios rich media y de vídeo, que también son buenas opciones. Es importante que los anuncios aparezcan unificados y, al mismo tiempo, deben satisfacer a los anunciantes. Utiliza los colores de forma eficaz. Los anuncios deben combinar con la paleta de colores del sitio, aunque de forma que sobresalgan. Los anuncios sin margen suelen funcionar bien, al igual que las URL y los enlaces destacados. Prueba con distintos colores y ubicaciones, y quédate con los que mejores resultados ofrezcan.

Paso 4: Maximiza los ingresos a partir de varios bloques de anuncios

Se recomienda añadir varios bloques de anuncios a las páginas, pero ten siempre presente la experiencia del usuario cuando decidas las ubicaciones. Utiliza los informes de los criterios de seguimiento personalizados para saber qué bloque de anuncios funciona mejor y estructurar la página en función de ello para así lograr un mayor rendimiento. El anuncio más rentable para tu sitio se publicará en el primer bloque de anuncios que aparezca en el código HTML. Si aparece un skyscraper horizontal en la parte superior de la página, pero mediante un informe de criterios de seguimiento personalizados descubres que un rectángulo mediano situado hacia la mitad de la página es mejor en términos de CTR y de eCPM, cambia el orden de estos bloques de anuncios en el código HTML. Si sabes editar código HTML, puedes hacerlo directamente. Sino, modifica la ubicación del skyscraper en la propia página.

Paso 5: Supervisa y evalúa los resultados

El último paso es saber si las mejoras introducidas han dado sus frutos. Utiliza los criterios de seguimiento personalizados que has configurado antes para crear informes sobre los distintos bloques de anuncios. Crea informes sobre los criterios de seguimiento personalizados y agrupa los resultados por criterio (recuerda que esto depende de cómo los hayas configurado) para saber cuál es el rendimiento de los distintos tamaños, colores y ubicaciones. También puedes consultar los informes de orientación por ubicación para saber en qué bloques de anuncios se están publicando anuncios orientados por ubicación y si los resultados han mejorado.

Esperamos que estos pasos y consejos te sean útiles, y te animamos a que dediques algo de tiempo a optimizar los anuncios de tu sitio.

Recursos adicionales:

* En Analytics dispones también de información muy valiosa. Para acceder a ella, primero tendrás que enlazar las cuentas de AdSense y de Analytics.
* Para consultar técnicas de optimización más avanzadas, utiliza el Optimizador de sitios web para realizar experimentos en vivo en función del formato del anuncio, de la ubicación, etc.

Estrategias y planes de marketing para superar la crisis

La actual crisis económica se caracteriza por una caída de la confianza, que lleva a los consumidores a dejar de gastar. En medio de esta situación la tarea de los directivos de marketing es de mantener la rotación de los productos a pesar del parón general.

Por este motivo la Universidad de Duke y la Asociación de Estadounidense de Marketing (AMA por sus siglas en inglés) decidieron encuestar a 600 profesionales del sector para saber cuales son las estrategias más recurridas para sobrevivir.

El estudio, publicado por eMarketer, reveló que ahora el sector cree que lo más importante para los clientes es controlar el precio, una prioridad que adelanta a cualidades como la calidad, la innovación y la marca.

El sector espera que el gasto se mantenga bajo durante este año con un crecimiento de sólo un 0,5% en los próximos doce meses, que beneficiará sobretodo a los nuevos soportes como internet, ya que los canales clásicos sufrirán un declive del 7%.

Por este motivo las estrategias clave de los directivos del sector pasan por apostar fuerte por los anuncios en la web, por los tratos comerciales, los nuevos mercados, los productos novedosos y por los servicios que otorguen un empuje a la compañía.

Las firmas que mejor han resistido el embate son Apple, Procter&Gamble y Coca-Cola, según la encuesta, que reveló que para el sector las estrategias de las marcas necesitan más flexibilidad para mantenerse a flote.

Para el 63% de los encuestados esta crisis marca el fin del posicionamiento tradicional de las marcas, que debe pasar a ser gestionado por una variedad de plataformas nuevas de donde emergerá una relación más personal con el cliente.

FUENTE: MarketingDirecto.com

Cupon promocional publicidad google adwords para anunciarse en internet

AdWords es el programa de publicidad que le permite promocionar su empresa en Google. Para incrementar el número de anunciantesla compañía a lanzado una campaña en la que regala 30 euros por darse de alta como anunciante en el sistema, con objeto de esto han abierto una web donde solicitar el código descuento para adwords. Crear la primera campaña usando Google AdWords es simple y rápido y en tan sólo unos minutos se puede ver el anuncio online.

Google AdWords ofrece algunas ventajas como:

  • Pago por resultados: AdWords no tiene costes fijos, sólo se paga cuando un usuario hace clic en su anuncio y llega a su página Web.
  • Decida cuánto invertir: no hay ninguna inversión mínima y se puede determinar su presupuesto diario.
  • Gestión de la publicidad: puede modificar, suspender o reanudar su campaña en cualquier momento, sin coste alguno.

Los anuncios de Adwords se muestran junto a los resultados de las búsquedas de Google (a la derecha o bien arriba), y solamente aparecen para determinadas palabras que el anunciante elige. No se admiten imágenes en los anuncios y éstos deben ocupar 4 líneas (25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL).

Google proporciona, además, una cuenta personal para que el anunciante haga un seguimiento de su campaña publicitaria y pueda controlar y gestionar los gastos.

Cuál es el retorno de la inversión publicitaria (ROI) en una estrategia de posicionamiento web en buscadores

Cada acción publicitaria dispone de un coste y una repercusión. Cuanto menor sea el coste y mayor la repercusión sobre las ventas entonces mayor retorno de la inversión (roi) tiene el cliente.

A veces las acciones publicitarias se destinan a concienciar y no a vender, en este caso, el retorno de la inversión serían el número de personas influidas a través de la campaña.

Beneficio de una acción publicitaria= Ingresos por ventas menos gastos por publicidad.

Divides el beneficio de la acción publicitaria entre los costes de ejecutarla (búsqueda selección y contratación de una agencia, el coste de la agencia, gestiones posteriores…) y obtienes el retorno económico de tu inversión.

Por ejemplo, si los ingresos provenientes de la venta de piezas industriales son 12.000 € y el gasto por publicidad 6000€, te quedas con un margen de 6000€.Ahora estos 6000€ los divides entre el coste de ejecutar la acción los 6000€ de la agencia de marketing online + tu tiempo de gestión 350€. Es decir (6000/6350) = 0,9448. Llevándotelo a porcentajes 94,48%.Esto significa que cada euro invertido en una acción de posicionamiento en buscadores estás obteniendo un 94,48% más de lo invertido inicialmente a través de tus ventas.Si quieres más información… ;)

Pymemarketing,
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