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Cuál es el retorno de la inversión publicitaria (ROI) en una estrategia de posicionamiento web en buscadores

Publicado en 18 septiembre 2007 en Posicionamiento en buscadores. 1 Comment Tags: , , , , , .

Cada acción publicitaria dispone de un coste y una repercusión. Cuanto menor sea el coste y mayor la repercusión sobre las ventas entonces mayor retorno de la inversión (roi) tiene el cliente.

A veces las acciones publicitarias se destinan a concienciar y no a vender, en este caso, el retorno de la inversión serían el número de personas influidas a través de la campaña.

Beneficio de una acción publicitaria= Ingresos por ventas menos gastos por publicidad.

Divides el beneficio de la acción publicitaria entre los costes de ejecutarla (búsqueda selección y contratación de una agencia, el coste de la agencia, gestiones posteriores…) y obtienes el retorno económico de tu inversión.

Por ejemplo, si los ingresos provenientes de la venta de piezas industriales son 12.000 € y el gasto por publicidad 6000€, te quedas con un margen de 6000€.Ahora estos 6000€ los divides entre el coste de ejecutar la acción los 6000€ de la agencia de marketing online + tu tiempo de gestión 350€. Es decir (6000/6350) = 0,9448. Llevándotelo a porcentajes 94,48%.Esto significa que cada euro invertido en una acción de posicionamiento en buscadores estás obteniendo un 94,48% más de lo invertido inicialmente a través de tus ventas.Si quieres más información… ;)

Pymemarketing,
Agencia de marketing, publicidad y relaciones públicas ubicada en Zaragoza
Contacta con nosotros a través del correo pymemarketing@gmail.com

Escaparatismo: Cómo no vender una peluquería

Publicado en 9 septiembre 2007 en Publicidad. 9 Comments Tags: , , , .

Tuning hair peluquería. Hace un tiempo mientras esperaba a Fernando Vicente… me encontré una peluquería con un escaparate que me llamo la atención, y no precisamente por su diseño exterior.

¿Cuando vas a la peluquería que deseas?

Salir lo más guapo posible y que tu novia te diga que estás muy guapo, que notes como la gente te mira por el bonito corte de pelo o sencillamente cortarte esas melenas que tanto te molestaban porque ha llegado el verano, por ejemplo, pero desde luego nadie va a la peluquería con la idea de tunearse el cabello…

Sencillamente, dada la saturación de peluquerías y su baja diferenciación, lo mejor es unirse a una cadena de franquicias que a cambio de una mayor inversión tienes todo el trabajo de marketing hecho desde la central, personal cualificado y productos a menores precios por el mayor volumen de compras de la cadena…

Y con las panaderías… 3/4 de lo mismo.

Qué Zaragoza mediapartner de “La jungla 4.0″

Publicado en 7 septiembre 2007 en Publicidad. 3 Comments Tags: , , .

Prestando atención a la publicidad de Qué! Zaragoza, destaca por encima de las demás la inversión de Hispano Foxfilms para la promoción del estreno “La jungla 4.0″.

Resumiendo la acción sobre este medio:

Hoja y media de contenidos sobre la película, información destacada en cartelera, reseña e imagen en la portada más la insercción de un anuncio de media página en las hojas posteriores del diario (con el que tienes derecho a un descuento de 5 euros en la adquisición del pack “Colección jungla de Cristal”).

De momento, el modelo de negocio y cadena de valor de la industria del cine es rentable. Aunque el número de consumidores es cada vez menor, además los hábitos de consumo han variado y serán más pronunciados en los próximos años.

¿Pasará la adaptación de la industria de grandes productores por la distribución directa de contenidos?

¿Veremos estrenos mundiales en Internet? ¿Reconvertiremos el cine al modelo de negocio publicitario de la televisión?

¿Serán capaces de hacer pagar al usuario por ver los films sin publicidad en lugar de bajarselos de las redes de intercambio P2P? ¿Cómo fidelizarán al usuario para ello? ¿Cuántos consumidores con conocimientos bajos en Internet y manejo de las nuevas tecnologías quedarán anclados en el pasado y recurrirán a los distribuidores tradicionales? ¿Serán rentables ambos canales de distribución?

Facebook revolution o cómo levantar expectativas en la red

Publicado en 6 septiembre 2007 en Marketing online. 0 Comments Tags: , , .

Leyendo ayer el 20 minutos descubrí el desenlace de una chica rubia que supuestamente había perdido su cámara de fotos con unas instantáneas un poco calientes y provocativas. Fotos que alguien misteriosamente había encontrado y colocado en Facebook, una red social de amigos con especular crecimiento en Estados Unidos.

Finalmente y tal como se especulaba en la participativa red, se ha descubierto que lo habían hecho ellos mismos. El resultado según afirma 20minutos ha permitido la incorporación 17000 nuevos perfiles a su portal.

Una campaña exitosa, que coge nuevamente viralidad.

Pomming: Publicidad en tu puerta

Publicado en 27 agosto 2007 en Publicidad. 0 Comments Tags: , .

El pomming consiste en imprimir miles de trípticos, un perchero de papel, e introducir el tríptico en el perchero para colgarlo en las casas dónde te interesa promocionarte. Surge de la evolución propia del buzoneo, cuando la gente cansada de recibir publicidad a borbotones en sus casilleros decide habilitar un espacio para que los anunciantes coloquen ahí la publicidad y la coja quién realmente esté interesado.

Sin embargo, he visto muchos casos que se lo han pasado por el forro. Desde un telechino, pasando por un gimnasio de mi barrio, hasta clínicas dentales.

Por eso tengo serias dudas legales acerca del pomming o publicidad en la puerta de mi casa. Ya que si la comunidad indica publicidad aquí, es publicidad aquí y por tanto expresa la prohibición de depositar la publicidad en el interior de los portales.

Sólo en el caso de que no se indicase un lugar dónde repartir la publicidad y el cartero Comercial fuera habilitado (consentido) por un vecino para repartir publicidad, sería legal.

Nota: Es que cuando llegué el otro día a casa me encontré uno de Cerramientos Integrales.

Aunque la primera vez que oí hablar del pomming creo que fue en la revista emprendedores, luego también los he visto en campañas como la de motocivismo 07.

¿Tu qué piensas?

Publicidad: Youtube introduce un nuevo formato

Publicado en 25 agosto 2007 en Publicidad. 0 Comments Tags: , .

Antes de la compra de Youtube por Google, el portal tenía unos supuestos problemas de monetarización de sus visitas en Ingresos y se decía que los servidores llenos de millones de videos generados por los usuarios estaban haciendo perder dinero a sus creadores. Por aquel entonces Youtube tenía implementado el sistema publicitario más popular de Internet, adwords, pero desde que Google lo integró horizontalmente, han optimizado sus anuncios hasta permitir que Youtube asimile el clásico modelo de negocio que disponen los canales de televisión.

Durante el transcurso de los videos te muestra una pequeña cuña interactiva que si interesa la clickeas y se abre un spot publicitario interrumpiendo el video y sino te interesa pues continuas visualizando el video sin hacer nada.

Y como muy bien refleja Juan Luis de Techorantes, introducir grandes y sorpresivos cambios en los populares interfaces Web generan al usuario desconcierto en la navegación y especialmente las quejas suelen ser profundas cuando el cambio viene motivado por la publicidad.

Además en Internet existe una profunda idea en la mentalidad de los usuarios acerca de la gratuidad de los contenidos, utilidades o cualquier tipo de innovación…

Sin embargo, si lo que buscas es retornar la inversión esto se suele compensar bien a través de un modelo íntegro de publicidad o uno escalable de prestación de servicios premium generalmente.

Todas estas novedosas herramientas publicitarias de Marketing Online, Pymemarketing puede gestionártelas para que tu empresa maximice las ventas, encuentre un nuevo canal de distribución o te facilite la incorporación a nuevo mercado.

Sms Marketing: publicidad, concursos y tráfico web

Publicado en 20 agosto 2007 en Marketing online. 0 Comments Tags: , , , .

Recomiendo un post donde Fernando Vicente analiza cómo mejorar el tráfico, la imagen y rentabilizar un concurso Web por sms.

Los puticlubs también ‘trabajan’ el marketing

Publicado en 17 agosto 2007 en Marketing and Publicidad. 6 Comments Tags: , , , .

A comienzos de verano paseaba tranquilamente por la calle y me paré isofacto cuando ví en la luna delantera de toda una hilera de coches, un cartel rojo chillón.

Cabaret, Zaragoza. Erótico Show & Girls. “Prueba algo diferente…”

Diferencian claramente sus productos, resaltando y omitiendo.

  • Espectáculos en Privado, lad-dance, table-dance, cabina erótica.
  • Especial despedidas de solteros, cenas, copas y espectáculos en sala privada.

Y es que el negocio del sexo mueve panoja…

Publicidad en código en libre

Publicado en 15 agosto 2007 en Marketing online. 0 Comments Tags: .

Hace un tiempo me pregunté si sería posible insertar publicidad en las plantillas de wordpress. Después hable con Samuel y me contó brevemente esta historia. Y hoy descubro el interesante post de blogmundi.

El caso es que sí es posible insertar publicidad en WP pero hay que tener en cuenta que es un movimiento libre y que dentro de esta comunidad existen voces discordantes con la monetarización de los medios en la red, sean los blogs o sea lo que sea.

Y lo que ha ocurrido es que aludiendo a que existían plantillas ocultando enlaces (práctica penalizada por google) han eliminado de los sitios oficiales todas aquellas plantillas que guardasen más de un enlace que no fuera hacia el autor de la plantilla. Consecuencia de esto existen sitios que sí que las permiten descargar y han incrementado su tráfico.

Si bien es cierto que yo soy partidario de que se pueda premiar las obras de los autores retribuyéndoles con ingresos publicitarios, también lo soy de que esos enlaces sean visibles o que se pueda incorporar algún tipo de soporte en las plantillas o los restantes archivos descargados para convertirlos en un medio de acción más, de la publicidad en Internet.

Interactividad en los anucios de adsense

Publicado en 14 agosto 2007 en Marketing online. 0 Comments Tags: , , , , .

Cuando el 99% de los ingresos de tu empresa provienen de la publicidad, dispones de la marca más reconocida en el mundo, tienes a lo mejorcito trabajando en tu empresa, compras empresas innovadoras, organizas la información mundial y tienes un brutal capital bursátil detrás.

Imponer, activar y dinamizar la publicidad por Internet es cuestión de tiempo. Fue coste por página vista, es coste por click puede que sea coste por acción (con una red soporte de webmaster cabreada) y TODO ello será interactivo en cuestión de un par de años.

interactividad anuncios adsense

Llamadas en los anuncios, localización geográfica del anunciante, imágenes en los anuncios… la última que he visto: indicativo de pago vía Google checkout.